O ranking feito pela consultoria norte-americana FutureBrand, é um pouco diferente do ranking que costuma ser divulgado, o das marcas mais valiosas do mundo. No ranking da FutureBrand, leva-se em conta não só o valor de mercado mas também a percepção que o consumidor tem daquela empresa; como foram as experiências ,e principalmente, a participação da marca no dia a dia dos consumidores. Essas observações geram, no entendimento da consultoria, o nível de poder de influência da marca ou empresa na vida das pessoas.
Por esse ranking, a marca mais poderosa do mundo hoje é o Google. Em segundo lugar vem a Microsoft, em terceiro a Wal Disney. A Apple, que é a segunda marca mais valiosa do mundo, aparece apenas em quarto lugar. A terceira marca mais valiosa, a Coca-Cola, sequer aparece entre as dez mais poderosas.
Entre as marcas brasileiras, a marca mais bem colocada é a Ambev, em 27º. Em segundo lugar, apesar de tudo que vem acontecendo à empresa, na 60ª posição, vem a Petrobras.
